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广电总局下令禁播耐克“辱华”广告(图)

发布时间:2019-07-08 19:28 来源:未知 编辑:admin

  据了解,耐克公司这则名为“恐惧斗室”的最新篮球鞋广告片,于11月在亚洲以及美国部分地区同步上映。11月底开始,在中央电视台体育频道和各省市电视台播出。在“恐惧斗室”广告片中,NBA巨星勒布朗·詹姆斯担任男主角,中国人模样的对手,频频被其打败。这个广告播出后,部分观众认为是表现了中国文化被美国文化打败了,而部分网民更是激烈地认为,耐克广告有“辱华”之嫌。目前,该则广告仍在日本、韩国等亚洲其他市场播放。

  11月30日,耐克公司在网站发表声明,解释“恐惧斗室”宣扬一种积极的人生态度,希望藉此鼓励年轻人面对恐惧、勇往直前。广告中运用的各种元素都是一种比喻形式,用来形容NBA球星詹姆斯面对的各种恐惧。

  声明还表示,“恐惧斗室”广告在播放之前,经过中国各级广告协会的严格审核及批准。耐克公司无意伤害任何中国消费者的情感。昨日,耐克公司公关部有关人士称,对于中国政府有关部门的禁播决定,耐克公司表示尊重,并且表示接受。

  耐克公司这则名为“恐惧斗室”的最新篮球鞋广告片,邀请NBA巨星勒布朗·詹姆斯担任男主角。

  广告中,詹姆斯需在5层楼中与5个对手进行篮球大战,其中三个场景是:一、詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”,詹姆斯将老者击倒,然后上篮得分;二、身穿中国服装的妇女(与敦煌壁画中的飞天造型极其相似)向詹姆斯展开双臂。不过,詹姆斯击碎了篮板,“飞天形象”随之粉碎;三、篮板旁出现两条中国龙的形象,二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪,詹姆斯晃过所有障碍,投篮得分。

  这个广告在五个场景中全都使用了中国元素,分别是影片“杀死比尔”中的白眉道长、敦煌飞天形象、龙、双截棍、中国式楼台。除了最后一个元素作为场景出现,其它的中国原素都以篮球巨星勒布朗·詹姆斯的对手出现,并被其打败,最后勒布朗·詹姆斯到达了中国式楼台,打败了自我的化身。

  北京市工商局表示,在国家广电总局发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》的同时,工商部门也已作出决定,要求广告主立即对广告中的不当内容进行修改。

  该人士表示,工商部门通过认真反复审看研究,也认为耐克“恐惧斗室”的篮球鞋广告片含有“亵渎民族风俗习惯的内容”,违反了相关法规,所以要求媒体和广告主立即对广告中的不当内容进行修改,在未修改之前不得播放。

  今年9月份的《国际广告》杂志刊登了一则“龙篇”的立邦漆广告作品:一座中国古典式亭子的两根立柱各盘着一条龙,右柱子色彩鲜艳,龙却跌落到地上。广告寓意:那根色彩光鲜的立柱因为涂了立邦漆,把盘龙都滑了下来。

  这则广告在网上引起争议,有网友认为,龙是中国的象征,却被立邦漆刷得油亮亮的,跌落在地,中华民族的图腾受到了戏弄和侮辱。

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