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and1

发布时间:2019-07-15 16:37 来源:未知 编辑:admin

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  AND1是一个源自美国的篮球品牌,以.注册。是一个专业篮球运动员与极度爱好者的专属品牌,产品包括篮球鞋、篮球服、热身服、T-shirts及其他配件等。个性化的设计与咄咄逼人的语言是它的特色。另外,and1也是一句篮球术语,指进攻得分、对方犯规、加罚一球。

  1993年,芝加哥,一个运动商品展上,三个20多岁的大学生Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert在NIKE、reebok和adidas的业务员间打转。他们一点也不快乐,因为他们看完展出的商品得到一个结论:美国已经没有够酷的东西了。于是,这三个大学生决定,自己来为[真正在打篮球的人]创造一个品牌。

  在回家的路上,他们在餐巾纸上写下最早的几句街头篮球trash talk(后来发展成经典的垃圾话T-shirts系列),并且立誓要[踢NIKE的屁股](让NIKE好看)。他们说,从现在开始10年内,人们将会写一本关于我们(The Player)的书,就像有人已经为NIKE写了一本Swooth一样——AND1就是这样开始的。

  AND1是一个篮球场上的术语:当一名球员在投篮时遭到对手犯规的阻挡,仍然把球打进,得分有效的同时他将获得一次额外的罚球机会。这样的得分是篮球手最为得意的表现,体现了在遭遇不公正对待,甚至侵犯时仍能傲然面对,取得胜利的执着精神,充满激情,张扬有力,无法阻挡。NBA中,很多球员在投篮被对手侵犯时都会大喊“AND1”。

  当其他品牌投入大量金钱做市场调查,Seth和他的伙伴,则是带着他们的样品,走访一个接一个的篮球场,给真正在球场上打球的人看。有一次,在Dallas的一个球场上,一个小伙子看到Seth手上的AND1样品,当场就想要买。Seth说:“可这是我仅有的样品,而且只有右脚”,猜那小伙子说什么?他眼中闪着欲火,说:“没关系,卖给我,我会想办法找东西来配左脚!”不过,他还是没买成。

  这个故事,让Seth更坚定地相信,美国有许多打篮球的年轻人,他们需要不一样的Cool Stuff。——这个世界需要像AND1这样的东西,代表着不畏强权,桀骜狂放。

  短短一年时间,垃圾话trash talkT-Shirt就从三位年轻人的汽车后备箱中,一路卖到了美国最大的运动多品牌集合店Foot Locker,继而又迅速占领超过了1500家美国实体运动用品店。

  trash talkT-Shirt在美国市场捷报频传, AND1品牌决定为真正的球手创造一个属于他们的形象——The Player。

  The Player完美诠释了AND1品牌源自街头篮球的独特DNA,并开始在美国主流篮球世界中(校园、职业篮球)掀起一场革命,越来越多的街头篮球英雄相继走出阴影,来到聚光灯之下,为自己的街区、城市带来光彩。

  The Player崇尚“英雄莫问出处”的球场态度,他没有面孔,也没有种族,鼓励真正的球手只要球技够强,就该无所顾忌地在球场上喷垃圾话,感受街头篮球真正的媒体,享受全方位击败对手的快感。

  The Player这种与“无名小卒”站在同一阵营的战线的举动,迅速俘获大批拥趸,越来越多的年轻人开始将The Player的形象纹在身上,当作图腾和信仰。

  1996年,AND1签约来自纽约康尼岛的球员史蒂芬-马布里,后者在同年的NBA选秀大会上于首轮第4顺位被密尔沃基雄鹿选中,随即交易至明尼苏达森林狼,开启职业生涯。

  这是AND1品牌史上首次签约NBA代言人,并推出签名战靴——AND1 The Stephon Marbury

  。新秀赛季(1996-1997),马布里就入选了NBA新秀最佳阵容第一队,随后相继效力于新泽西篮网、菲尼克斯太阳、纽约尼克斯,以及波士顿凯尔特人,13个赛季两度入选NBA全明星。至今,马布里依然活跃在中国职业篮球联赛当中,2011-12赛季、2013-14赛季、2014-15赛季,带领北京男篮三夺CBA总冠军。

  2016年,马布里的经典战靴AND1 The Stephon Marbury即将复刻,时隔20年,重新回到Sneaker世界当中。

  1998年,一位纽约的高中教练将一份录影带寄给AND1品牌,在这份混合着Hip-Hop音乐和街头篮球集锦的录影带里,一位年仅12岁的少年用他出神入化的换手运球,以及千奇百怪的转身步法,征服了所有观看的人。

  这位录影带中的少年便是拉夫-阿尔斯通,时年22岁的他出生于皇后区,从小便在有着“篮球麦加”之称的洛克公园磨练球技。15岁时,阿尔斯通参加了一次街头篮球比赛,而且是越级参加18岁以上组别,结果他用自己魔术般的表演获得了“Skip to My Lou”的绰号,意为“跳跃的灵魂”。

  1998年阿尔斯通参加NBA选秀大会,在次轮第9顺位被密尔沃基雄鹿选中,随后在11年职业生涯中先后为多伦多猛龙、迈阿密热火、休斯敦火箭、奥兰多魔术、新泽西篮网效力。

  在发现阿尔斯通之后,AND1品牌很快与他签约,并将他的录影带进行复制,送往全美所有的街头篮球场,很快便造成轰动。2003年,AND1品牌为阿尔斯通推出AND1 Skip系列战靴,使后者成为史上第一位拥有签名战靴的街头球手。

  2009年,33岁的拉夫-阿尔斯通依然活跃在NBA赛场,作为一位从街头球场走入职业球场的球员,阿尔斯通的职业生涯曾遇到诸多阻碍,但是如今他早已将街头篮球技艺完美地融入了职业篮球竞技当中。

  2008-09赛季,阿尔斯通作为首发控卫,帮助奥兰多魔术打入总决赛,虽然最终1-4不敌洛杉矶湖人,但是阿尔斯通的表现可圈可点。

  在一场比赛赛后,魔术全明星中锋德怀特-霍华德这样说道:“今晚他不是拉夫-阿尔斯通,他简直就是那个曾经的街头球场传奇——‘Skip to My Lou’。当他在NBA赛场上能像在街头球场上一样打球时,他就变得不可阻挡。”

  虽然没能获得NBA总冠军,但是脚踏AND1 Cubic的阿尔斯通用表现告诉世人,街头篮球与职业篮球并没有巨大的分别,只要你足够努力,你也可以从街头球场踏上世界篮球最高殿堂。

  1999年,以拉夫-阿尔斯通的录影带为基础,AND1品牌继续发掘活跃在美国街头球场的街头英雄,为他们推出全新的录影带,并把该系列录影带定名为AND1 Mixtape。

  得益于AND1 Mixtape中匪夷所思的街头篮球动作,以及劲爆的Hip-Hop音乐,这个系列的录影带成为了街头篮球球手争相追捧的宝典。

  同年夏天,AND1品牌与知名体育用品销售商FootAction达成合作,三周内便送出20万张AND1 Mixtape DVD光碟。

  至今, AND1 Mixtape依然作为街头篮球的训练范本,被全世界热爱街头篮球的人们学习和传颂。

  签约史蒂芬-马布里、拉夫-阿尔斯通两年之后,AND1品牌决定大举向NBA扩张,通过签约代言人的方式,提升在世界最高篮球殿堂的穿着率,与篮球鞋行业的大佬们正面竞争。2000-01赛季,AND1品牌在NBA的穿着率已经升至第二位,仅次于NIKE品牌。

  随着AND1持续加大对AND1的投入,凯文-加内特、拉特利尔-斯普雷威尔、贾马尔-克劳福德等个性鲜明,带有浓重街球篮球个性的NBA球星,开始穿着AND1品牌鞋款征战NBA赛场,并有他们的个人魅力,诠释着AND1品牌的篮球态度。

  其中,科比-布莱恩特也甚至在与ADIDAS品牌解约之后,也尝试过AND1品牌的鞋款。

  随着越来越多的NBA球星加入AND1品牌阵营,也让更多优秀的AND1品牌个人签名鞋系列得以出现,并成为经典。

  作为AND1品牌史上最经典的鞋款之一——AND1 Tai Chi有着卓越的实战功能,以及灵感来自中国传统文化的抢眼设计,至今仍在一次次被复刻,在Sneaker文化中享有极为特殊的历史地位。

  2000年,效力于多伦多猛龙的文斯-卡特在NBA全明星扣篮大赛上一鸣惊人,获得扣篮王桂冠,而彼时他脚下穿着的正是一双白红配色的AND1 Tai Chi。

  得益于卡特在扣篮大赛上的强劲表现,AND1 Tai Chi在全世界面前高调登场,带着人类突破一切极限的决心,接受顶礼膜拜。

  事实上,卡特当时并不是AND1品牌的签约代言人,与PUMA球鞋赞助合同出现纠纷的他,正在尝试各个品牌的鞋款,而AND1 Tai Chi最终成为他的首选。

  至今,2000年NBA全明星扣篮大赛依然被人们津津乐道,而AND1 Tai Chi和卡特一起,成为了传奇的一部分。

  2002年,AND1品牌将旗下每年夏天举行的街头篮球巡回赛定名为Mixtape巡回赛,从街头球场走出来的传奇球星,例如“Hot Sauce”、“Professor”会乘坐AND1大巴出发,从一座城市到另一座城市,从一个球场到另一个球场,用一对一斗牛的方式,去挑战当地的英雄。

  这样的巡回赛不仅让现场观战的球迷大开眼界,同时也发掘了更多来自街头的好手,同时也为Mixtape收集了更多的视频素材。当然,巡回赛的获胜者最终也会获得AND1品牌的赞助机会,成为街头代言人。

  自此, Mixtape巡回赛逐渐成为NBA休赛期最火的篮球赛事,并获得ESPN直播的机会。

  在2002年至2008年期间, Mixtape巡回赛迅速从一个只在美国进行的赛事,扩散到了全球超过30个国际,AND1品牌的产品也进入130个国家,为当地的街头篮球爱好者提供专业的服务。

  2004年,AND1品牌继续在NBA大展拳脚,底特律活塞在AND1品牌签约球员昌西-比卢普斯、本-华莱士的带领下,总决赛以4-1爆冷击败拥有奎尔-奥尼尔、科比-布莱恩特、卡尔-马龙、加里-佩顿的洛杉矶湖人,荣膺NBA总冠军,比卢普斯更是凭借与绰号“Mr. Big Shot”相符的表现,获得总决赛MVP称号。

  与华丽的湖人不同,活塞只有一群以比卢普斯、华莱士为首的朴实无华的球员,但是他们却绝对的强硬不屈,用代表着街头篮球的态度最终登顶世界篮球最高殿堂。

  随着活塞夺取NBA总冠军,比卢普斯和华莱士脚下的冠军战靴——AND1 Rise、AND1 The Chosen One,也成为经典,受到Sneakerhead追捧。

  2011年,为了寻求发展,AND1品牌决定易手,由Galaxy Brands运营,同年Sequential Brands也加入其中,为AND1品牌注入全新能量。

  在Sequential Brands管理下,AND1品牌重新焕发活力,除了继续寻找合适的NBA代言人进行合作,赞助美国本土街头篮球赛事以外,全球推广计划也逐步启动执行。

  经过一系列的举措,AND1品牌重新获得了人们的认同,销售渠道不断增多,经典产品再度出现在人们面前。同时,AND1品牌也获得了年轻一代街头篮球球手的喜爱。

  2012年,AND1品牌宣布签约兰斯-史蒂芬森,这位纽约土生土长的街头篮球英雄,如今已是印第安纳步行者的中流砥柱。

  早在高中时期,史蒂芬森打破了纽约高中历史得分纪录,并在4年高中生涯中带领校队夺取了全部4次冠军,从而获得了“Born Ready”的绰号,被视为史蒂芬-马布里、拉夫-阿尔斯通等人之后,纽约篮球的未来和希望。

  2013-14赛季,史蒂芬森已经成为NBA公认的三双机器,无论得分、篮板,还是助攻,样样精通,同时他火暴的脾气,以及耿直的个性,更是深受球迷喜爱。

  东部决赛,史蒂芬森负责防守迈阿密热火招牌球星勒布朗-詹姆斯,虽然步行者最终以2-4败下阵来,但是史蒂芬森和詹姆斯的垃圾话对飚,让人们看到了这位小将的无畏,以及AND1品牌想要表达的态度。

  2016年,AND1品牌决定与新一代街头篮球球手建立联系,赞助数百支AAU、高中球队,让这些孩子能够穿着AND1品牌球衣、球鞋为梦想拼搏。

  与此同时,AND1品牌也赞助了一系列街头篮球赛事,作为品牌原创系列赛事“统治联赛”的一部分。通过ESPN和SLAM的报道,数以万计的观众得以观看到这一赛事。2007年,“统治联赛”还将在美国举办高中巡回赛,让更多的孩子参与其中。

  在数字化方面,AND1品牌发起一项挑战赛,号召人们将自己打球时的高光片断、自创绝活上传至网络,与他人比拼,最终获胜的视频将有机会被收入AND1品牌最新的Mixtape,享受街头篮球的最高礼遇。

  如今,AND1品牌已经23岁,街头篮球也进入了一个全新的时代。未来,AND1品牌将继续致力于为真正的球手服务,无论你是刚刚接触街头篮球的菜鸟,还是这一领域的老兵,AND1品牌都会是你不可或缺的街头球场通行证。

  咸鱼游戏旗下篮球题材手游《街球联盟》正式宣布与国际知名篮球装备品牌——AND1达成重磅合作。游戏内主打涂鸦式美漫画风以及轻操作街球玩法,通过与AND1经典球鞋元素完美融合,打造全新“MVP计划”装备篇。

  作为知名街头篮球品牌,专注为全世界广大球者提供高品质的篮球和篮球文化产品,张扬的街球基因、个性化的设计,以及咄咄逼人的品牌语言,是其独有的品牌形象及文化。AND1在篮球领域深耕多年,有很深厚的品牌资产和文化积淀,推出了包括阿尔斯通Skip To My Lou、卡特Tai Chi在内的众多经典球鞋。

  在And1的众多经典鞋款里,Standing O的知名度并不是很高。但很显然,这和这双鞋的水准并不成正比。如Tai Chi一般流畅的鞋面线条,散发着令人欲罢不能的街头气息,彪悍的硬派大底纹路和手写体厂标,是那一时期And1球鞋的一大特色。最令人叫绝的是鞋面隐藏鞋带处,以及中底支撑盘上的“镂空”设计,直到现在都非常超前。“Standing O”其实是一句街球领域的俚语,用来形容起立欢呼的观众,就像鞋子后跟的剪影图案上的情景那样。

  很多人对于这双Desire的喜爱,一点儿都不亚于对“太极”的青睐。同样是“阴阳”两色对撞的鞋面,Desire带给人们另一种感觉。一种更加不羁和叛逆的感觉。和Tai Chi相比,

  Desire拥有更多极具质感的细节:设计考究的可见式Harmonix缓震气囊,搭配鞋跟独特的框架稳定支撑结构,环抱型魔术贴,以及如黑人垄沟发型一般的鞋面压纹,都让人惊艳无比。再加上包括“乱穿鞋”时期的科比在内的众多NBA球员的代言加成……鞋如其名,Desire确实能勾起Baller们对于街头的渴望。

  这双The Quest诞生的时期,正值And1的黄金年代。一方面,这个街

  头篮球品牌赖以成名的Mixtape视频越来越深入人心;另外,在签约顶级NBA球员为品牌代言上,And1也达到了一种峰值。2003年亚特兰大全明星周末,这双The Quest以绚丽多变的色彩成为了出镜率最高的鞋款之一,包括参加正赛的马里昂、马布里和本·华莱士,以及在扣篮大赛上一试身手的前扣篮王戴斯蒙德·梅森在内的强大代言阵容,让The Quest成为了人气最高,复刻呼声最强烈的And1球鞋之一。

  说起森林狼队曾经的“双子星”——马布里和加内特,他们的交集有很多,但其中跟球鞋有关的却屈指可数,而这双Silky Smooth便是为数不多的两人都穿过的球鞋。当然,不是在同一时期。“Smooth”是篮球领域经常会用到的一个词,大都是用来形容柔和的投篮手感。而Silky Smooth(如丝般顺滑)听上去更像某入口即化的巧克力品牌Slogan。这双众多NBA球员都有过上脚的球鞋,是And1早期性能、“颜值”都极具水准的代表,就连“魔术师”约翰逊他老人家,都在以自己名字命名的全明星赛上穿过Silky Smooth

  曾经先后在勇士、尼克斯和森林狼都打出身价的全明星前锋“狂人”斯普雷威尔,和And1的交集也着实叫人难忘。而这双以他昵称命名的签名鞋:And1 Spree,便是最有力的证明。在这双诚意满满的签名鞋上,你能看到它之前和之后诞生的很多经典And1球鞋的影子。事实上,无论是Mid还是Low版本,Spree都是同期And1战靴的集大成者。而鞋盒上的机车轮毂图案,和几款漆皮鞋面版本的Spree,在冥冥中也成了之后另一品牌Dada,为“狂人”推出的经典签名鞋Dada Spree’s的“预演”。

  从鞋名上看,这双2Chi才是And1不朽经典Tai Chi的正经续作。而更明显,立体感更强的双色鞋面,以及鞋舌上的“太极图”Logo,也让它“太极二代”的身份显得不言而喻。关于这双鞋,大家更熟悉的大都是红、蓝配色的本·华莱士PE版本,容易被大家忽略的是,“白巧克力”贾森·威廉姆斯在灰熊队期间,也经常穿着And1 2Chi。

  曾经是And1签下的最重量级NBA球星代言人,没有之一。而KG Select,便是And1推出的首双加内特签名鞋。在2002年的费城全明星赛上,KG脚下的那双蓝色漆皮低帮款式——And1 KG I Low,曾经吸引了众多And1鞋迷的目光。据说,当年KG之所以离开Nike并青睐于And1,很大一部分原因是他觉得后者为他推出的产品更能体现他的个人元素,And1 KG 1代上的诸多细节都印证了这一点。另外,编制鞋面效果的Mid版本KG Select也很经典,显得更为时尚百搭。

  如果这双KG II线的新运营商复刻,那绝对是一件众望所归的事情。“变色龙”的大名在篮球鞋领域,已然经典到无需赘述。而且在1代的基础上,And1将这双KG II最终打造成了一款极尽品牌科技之能事的奢华“战舰”——拱形缓震结构、双重缓震鞋跟系统、招牌式的稳定支撑结构和后跟可见式Harmonix……And1将品牌黄金时期的所有球鞋科技,都放在了这双“变色龙”上。

  当年,很多人都被Skip To My Lou这双鞋低调的设计和多变的配色所迷惑了。它给人的最初印象,的确有点像一双Team鞋款。但其实,它可是And1早期推出的一双彻彻底底的签名鞋!拉法尔·阿尔斯通——如果你是火箭或魔术队的粉丝,你肯定会记得这个名字。而在那之前,阿尔斯通可不止是杰夫·范甘迪身边的功能性后卫。要知道在街球界,出身纽约皇后区的“Skip To My Lou”,可是洛克公园赫赫有名的传奇人物。也是他在最初几集Mixtape录影带中的精彩表演,为And1这个品牌奠定了深厚的群众基础。

  首先,Chosen One有着夸张的外形,和在当年极高的性价比——售价不到90美元。其次,从代言过它的NBA球星们来看,这是一双适合多个位置球员的球鞋。并且,和粗犷刚猛的外观有些逆反的是,Chosen One其实是一双主打轻质的速度型鞋款。而这也是为什么当年它的代言人队伍里有马里昂这样的弹跳男,和克拉克斯顿、鲍比·杰克逊、J-Will这些小快灵的后卫了。

  般的胯下转身,跳步胯下与跃起背后运球,球风飘逸,被誉为‘洛克公园的街球王’,很多业内人士在看了阿尔斯通的表演之后,都说“他是世界上最牛的组织后卫,如果有机会去纽约,你可以看到,在洛克公园里打球的孩子们,身上穿着的大半都是印着阿尔斯通绰号“Skip to My Lou

  哈林区的老大,与Skip共誉为纽约最好的两个后卫,不多的全能锋卫摇摆人之一,13岁就开始出名,已经可以在别人的档下来回穿过,在EBC五个位置都能打,他与SKIP的斗牛成为纽约洛克公园每年经典之战,纽约传奇们都说:“没有阿里莫的比赛甚至不能叫做街球!”

  洛克公园的球神之一,哈林的老头子,衣中藏球和摸脸背后运球闻名哈莱姆区。

  传奇,以胯下传球空中接力和穿档运球与三分之二的场地空接传神,1994全美高中二队之一。

  从新泽西来到纽约的洛克公园大神,16岁就有了詹姆斯23岁的弹跳力,一度是AND1空中作业的代名词,全美优秀高中生球员,有过越过摩托车扣篮的表现

  “山羊公园”的统治者,布鲁克林的象征作风强硬越过3、4个人扣篮不成问题

  应Skip之邀来到and1,身材很肥却身体灵活,熟练各种低位进攻,被誉为有着艾弗森的运球、卡特的扣篮、奥尼尔的身高,NBA助攻王马克·杰克逊的弟弟,皇后桥的纽约第一中锋

  虽然只在Mixtape2上露脸,但单手背后运球和无球表演却是他一大发明,纽约传奇之一

  虽然只在Mixtape2上露脸,但是你不能否认3届全美最优秀大学生和哈林巫师队队长的荣誉,现于NBA打球,快攻 速度极快,2003年随马刺获得NBA总冠军

  的真正街球之王。他最初是出现在MixtapeVol。3的录像中,到如今已经是街球的超级巨星。Hot Sauce拥有上百种过人招式,而且他给每一个招式都起了名字。例如“大风车” “迷魂转”, 最出名的是他的“飞碟”过人法。现在回到纽约,施行自我巡回赛,在洛克公园戏耍科比,也是影响中国街球的风云人物。

  暴力加内线的强力扣将,二级大学联赛(现一级联赛BIG6的大学,亚利桑那大学)的超级巨星又具备一手中距离投篮能力的NBA水准球员,竟可以跳到计数器的高度进行空中接力

  狂野的挂篮,狂野的空接,又能同时得分助攻的1米78的后卫,可比纳特·罗宾逊。

  旧金山Bay Area第一人,统治西海岸球场近15年,顶级的运球妖怪,三分能力超强,AND1中的出彩人物,著名动作是转身背后过人。他与阿尔斯通的斗牛的大学经历是家家的饭后谈资,他的浑厚嗓音也是一绝。HOT SAUCE曾说:“没有他的歌声我就睡不了觉!”

  Bad Santa和Assasin,2005年加入AND1的新成员,一个是Skip的大学队友,一个是加洲5大扣将之一。为AND1带来新的血液。

  2003年补进的Chicago骄傲,撑起了AND1的空中作业,最伟大镜头是快攻中的转身胯下大风车暴扣.

  Baltimore的主宰,AND1在2005年签约的球员之一,超级柔顺的运球令人叹服,反手胯下/绕头版催眠术,没有他想不到的,只有你做不到的

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